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課程查詢 / 消費者行為



第一篇 消費者行為基礎
第1章 消費者行為導論
    身邊故事-浪人騎客的行囊與裝備
    發光體
    .Zalando針對歐盟各國消費者投其所好
    .韓國年輕男女瘋外在美
    Fun廣告-家居用品為哪樁?
    富家屋頂下-一種米養百種人
第2章 消費者行為與行銷策略
    身邊故事-他的購物中心不玩美妝週年慶那套!
    發光體
    .新加坡砸重金研究亞洲消費者
    .日本銀髮產品,琳瑯滿目
    Fun廣告-堅持理想,妳會閃亮
    富家屋頂下-一場刺激與反應的遊戲
第二篇 消費者決策與個體影響因素
第3章 消費者購買決策
    身邊故事-她帶給顧客時尚的成就感
    發光體
    .日本消費者的挑剔聞名天下
    .美國7-Eleven鎖定消費者需求,快又準
    Fun廣告-不在乎天長地久,只在乎……
    富家屋頂下-我要這個,你要那個
第4章 消費者動機、涉入與價值觀
    身邊故事-他不是手癢
    發光體
    .購買奢侈品,各國心理大不同
    .中國光棍節,對青年別具意義
    Fun廣告-102歲人瑞對新生兒說了什麼?
    富家屋頂下-盯著目標,衝啊!
第5章 消費者知覺
    身邊故事-她的泰國之旅
    發光體
    .Consumer Reports,美國消費者的包青天
    .好的故事讓品牌鮮活
    Fun廣告-太陽對皮膚的傷害,多可怕!
    富家屋頂下-老闆,這是什麼意思?
第6章 消費者學習與記憶
    身邊故事-當他被稱為「Lady把把」開始
    發光體
    .Google巧妙結合外語學習與翻譯服務
    .英特爾成功讓消費者認識電腦零件
    Fun廣告-信仰善,才能幸福
    富家屋頂下-這手機很不好用耶!
第7章 消費者態度
    身邊故事-他的賣車經驗談
    發光體
    .中國消費者太愛日本商品了
    .實現童話唯有迪士尼
    Fun廣告-業務人員是蟑螂?
    富家屋頂下-哼!這有什麼好的?
第8章 消費者情緒
    身邊故事-她的療癒收藏
    發光體
    .愛與陪伴需求引發寵物商機
    .食品安全疑慮引發中國市場商機
    Fun廣告-上大學的第一天,打破冷漠
    富家屋頂下-我很煩,我想要……
第9章 消費者人格、自我概念與生活型態
    身邊故事-他在花鳥間捕光捉影
    發光體
    .蘋果,時尚科技的代名詞
    .移動消費,擋不住的趨勢
    Fun廣告-天生驕傲,各有不凡
    富家屋頂下-我才不想成為……
第三篇 總體影響因素
第10章 購買情境
    身邊故事-他們如何看待商店情境的設計?
    發光體
    .電商湧入,改變泰國消費情境
    .賭場的玄機
    Fun廣告-還是在家慶生比較好
    富家屋頂下-哇!人山人海!
第11章 文化與次文化
    身邊故事-她只是單純喜歡音樂
    發光體
    .印尼阿拉子民很獨特
    .中國一胎化下的消費行為
    Fun廣告-關注、陪伴、相信
    富家屋頂下-一起過節慶
第12章 參考團體與意見領袖
    身邊故事-她運用素人力量推美妝
    發光體
    .OMEGA的品牌大使,超凡卓越
    .貝克漢,現代美男子
    Fun廣告-最辛苦卻最棒的工作
    富家屋頂下-消息靈通的媽,請問……?
第13章 社會階層
    身邊故事-她買的、賣的都是生活品味
    發光體
    .推動公平貿易,協助小農
    .緬甸有兩個世界
    Fun廣告-勞工朋友,我挺你
    富家屋頂下-不貴啊!算我一份
第14章 家庭
    身邊故事-她用溫柔實踐生活
    發光體
    .聖誕節,菲律賓家庭的重頭戲
    .TOYOTA臥底美國家庭
    Fun廣告-記憶,永遠都在
    富家屋頂下-我們都是這樣長大
書封面
江啟先
現職:國立空中大學商學系副教授 
學歷:政治大學企管系博士
   政治大學法律科際整合研究所碩士 
   美國德州農工大學電腦科學研究所碩士

耿慶瑞
現職:國立臺北科技大學經營管理系教授
學歷:國立政治大學企業管理所博士
   國立中原大學資訊管理所碩士
   中原大學資訊工程系學士

謝效昭
現職:東吳大學國際經營與貿易學系專任副教授
學歷:國立政治大學企業管理研究所商學博士

曾光華
現職:國立中正大學企管系暨行銷管理研究所副教授
學歷:政治大學企管學士
   美國密蘇里大學行銷學碩、博士