課程名稱：行銷學原理
開設學系：商學系
專科部開設科別：綜合商業科
學類：行銷類
學分數：3
課程性質：基礎課程
開設學期：107學年度下學期（108年2月）
教材型態：網頁
播授管道：數位學習平台
面授次數：4
學科委員：江啟先、耿慶瑞、曾光華、謝效昭
教學設計及媒體委員：江啟先
教學目標：
1.使同學熟悉現代行銷管理的理論知識與實際案例。
2.在謀職、升遷與創業、銷售商品與服務之間，能善用
行銷知識與技能，使同學能處在較有利的競爭地位
之中。
課程概要：
第一章 行銷的意義與內涵
第二章 行銷環境
第三章 消費者市場與消費者行為
第四章 組織市場與組織購買行為
第五章 市場區隔、目標市場、定位
第六章 產品基本概念與產品屬性
第七章 新產品發展與產品生命週期
第八章 服務行銷
第九章 價格訂定
第十章 行銷通路管理
第十一章 零售、批發、物流
第十二章 推廣與整合行銷溝通
第十三章 推廣工具
須具基礎知識：無
備註：1.「行銷學原理」教科書可至前程文化事業網站購買。空大學生購書享有優惠價，且免運費運送到府服務。下單完成付款後約三個工作天內可收到書。 2.「行銷學原理」優惠價520元，購買網址：https://www.fcmc.com.tw/shop_content.aspx?type=book&id=1410。 3.請利用結連網址進行訂購，按下頁面右方「網路訂購」，填妥個人資料，並於備註欄註明「空大學生」及「學號」，前程會再mail更正訂單給訂購人，請訂購人依更正後之訂單金額進行匯款，謝謝！ 4.或至各書局有銷售本課程教科書(請先電洽詢問是否有庫存)，請同學自行購買。 5.請同學購買時務必注意是否為最新版本，「行銷學原理」最新版本為五版(105年9月出版)
