課程名稱：消費者行為
開設學系：商學系
專科部開設科別：綜合商業科
生命事業管理科
學類：行銷類
學分數：3
課程性質：專門課程
開設學期：107學年度上學期（107年9月）
教學媒體：網頁
播授管道：數位學習平台
面授次數：4
學科委員：江啟先、耿慶瑞、曾光華、謝效昭
教學設計及媒體委員：江啟先
教學目標：
1.培養同學對於消費者行為理論與應用的專業知能。
2.提升同學對消費者行為議題的興趣。
3.提升同學對消費者行為議題之分析、整理及解決問題
的能力。
課程概要：
第1章：消費者行為導論
第2章：消費者行為與行銷策略
第3章：消費者購買決策
第4章：消費者動機、涉入與價值觀
第5章：消費者知覺
第6章：消費者學習與記憶
第7章：消費者態度
第8章：消費者情緒
第9章：消費者人格、自我概念與生活型態
第10章：購買情境
第11章：文化與次文化
第12章：參考團體與意見領袖
第13章：社會階層
第14章：家庭
須具基礎知識：具高中(同等學歷)以上程度者
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