課程名稱:品牌經營管理
開設學系:商學系
專科部開設科別:綜合商業科
生命事業管理科
學類:行銷類
學分數:3
課程性質:基礎課程
開設學期:106學年度上學期(106年9月)
教材型態:語音
播授管道:數位學習平台
面授次數:4
學科委員:李培銘、陳世晉、楊濱燦
教學設計及媒體委員:李沛慶、吳能惠
教學目標:
1.讓同學有系統的瞭解品牌的經營邏輯與實務觀念。
2.透過品牌之管理概念說明,使學習者能迅速累積出經
營品牌的能力,並提升專業與實力。
課程概要:
觀念篇-品牌的基本知識
第一章 品牌概論
第二章 品牌要素
第三章 品牌資產
第四章 品牌發展策略
行銷篇-品牌的運作核心
第五章 新產品命名與品牌延伸
第六章 品牌建立之行銷計畫
第七章 產品策略與品牌
第八章 價格策略與品牌
第九章 通路策略與品牌
溝通篇-品牌的概念傳達
第十章 推廣政策與品牌
第十一章 廣告政策與品牌
第十二章 促銷政策與品牌
第十三章 人員銷售政策與品牌
第十四章 公共關係政策與品牌
管理篇-品牌的維持發展
第十五章 品牌的維持與管理
第十六章 全球品牌行銷與管理
須具基礎知識:高中基礎知識
教科書:本校自製教科書