課程名稱：品牌經營管理
開設學系：商學系
專科部開設科別：綜合商業科
生命事業管理科
學類：行銷類
學分數：3
課程性質：基礎課程
開設學期：106學年度上學期（106年9月）
教材型態：語音
播授管道：數位學習平台
面授次數：4
學科委員：李培銘、陳世晉、楊濱燦
教學設計及媒體委員：李沛慶、吳能惠
教學目標：
1.讓同學有系統的瞭解品牌的經營邏輯與實務觀念。
2.透過品牌之管理概念說明，使學習者能迅速累積出經
營品牌的能力，並提升專業與實力。
課程概要：
觀念篇-品牌的基本知識
第一章 品牌概論
第二章 品牌要素
第三章 品牌資產
第四章 品牌發展策略
行銷篇-品牌的運作核心
第五章 新產品命名與品牌延伸
第六章 品牌建立之行銷計畫
第七章 產品策略與品牌
第八章 價格策略與品牌
第九章 通路策略與品牌
溝通篇-品牌的概念傳達
第十章 推廣政策與品牌
第十一章 廣告政策與品牌
第十二章 促銷政策與品牌
第十三章 人員銷售政策與品牌
第十四章 公共關係政策與品牌
管理篇-品牌的維持發展
第十五章 品牌的維持與管理
第十六章 全球品牌行銷與管理
須具基礎知識：高中基礎知識
教科書：本校自製教科書
