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課程查詢 / 文創行銷



Chaper ONE 導論
 1-1 文創産業
 1-2 台灣的文創政策
 1-3 文創及其周邊相關概念
 1-4 文創指標
Chapter TWO 文創管理Ⅰ:消費者與商品
 2-1 消費者管理
 2-2 商品管理
Choper THREE 文創管理Ⅱ:品牌與行銷活動
 3-1 品牌管理
 3-2 行銷活動
 3-3 專題討論
Chapter FOUR 城市文創行銷
 4-1 導論
 4-2 創造差異價值
 4-3 回應歷史文化
 4-4 打造城市意象
 4-5 推動特色商品
 4-6 結合媒體素材
 4-7 專題討論:布袋應不應該有「高跟鞋」?
Chapter FIVE 博物館文創行銷
 5-1 導論
 5-2 強調主題創造差異
 5-3 扣連城市在地價值
 5-4 創造驚奇型塑印象
 5-5 建立特色無法複製
 5-6 展現品牌突顯商品
 5-7 專題討論:日本京都美秀MIHO美術館
Chapter SIX 内容商品文創行銷
 6-1 導論
 6-2 翻轉表現型態
 6-3 展現文化底蘊
 6-4 擴大商品觸角
 6-5 跳脫題材窠臼
 6-6 創新行銷方法
 6-7 專題討論:007 電影《空降危機》的行銷
Chophe SEVEN 在地文化文創行銷
 7-1 導論
 7-2 連結在地價值
 7-3 活動常態舉辦
 7-4 發展特色商品
 7-5 加入創新元素
 7-6 鼓勵社區參與
 7-7 個案討論:台南「做十六歲」
Chapter EIGHT 工廠文創行銷
 8-1 導論
 8-2 展現品牌歷史與文化
 8-3 連結社區形成「造鎮」
 8-4 展場規劃創造反差
 8-5 創造差異突顯品牌
 8-6 善用媒體整合行銷
 8-7 專題討論:日本經驗
Chapter NINE 商圈文創行銷
 9-1 導論
 9-2 連接在地特色
 9-3 規劃街道景觀
 9-4 引進藝術表演
 9-5 推動公共藝術
 9-6 整合行銷傳播 
 9-7 專題討論:商圈行人徒步區的文創思維
Chapter TEN 他項商品文創行銷
 10-1 導論
 10-2 呈現在地特色
 10-3 連結歷史文化
 10-4 創造驚豔感動
 10-5 創造附加價值
 10-6 引導時尚流行
 10-7 專題討論:老屋活化
Chapter ELEVEN 區域文創行銷:《瀨戶内海藝術季》個案
 11-1 導論
 11-2 豐島
 11-3 直島
 11-4 小豆島
 11-5 高松
 11-6 文創評估指標:思考與檢討
ChapterTVVELVE 結論:回歸「文化」與「創意」
 12-1 文化、創意、文創的糾葛
 12-2 邁向「文創」
書封面
鄭自隆
現職:國立政治大學傳播學院教授
學歷:國立政治大學傳播學博士