行銷學原理

一.教材及教學
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二.課程介紹
課程代表圖 課程名稱:行銷學原理
開設學系:商學系
專科部開設科別:綜合商業科
學類:行銷類
學分數:3
課程性質:基礎課程
預定開設學期:106學年度下學期(107年2月)
教材型態:網頁
播授管道:數位學習平台    
面授次數:4
學科委員:江啟先、耿慶瑞、曾光華、謝效昭
教學設計及媒體委員:江啟先
教學目標:
1.使同學熟悉現代行銷管理的理論知識與實際案例。
2.在謀職、升遷與創業、銷售商品與服務之間,能善用
 行銷知識與技能,使同學能處在較有利的競爭地位
 之中。
課程概要:
第一章 行銷的意義與內涵
第二章 行銷環境
第三章 消費者市場與消費者行為
第四章 組織市場與組織購買行為
第五章 市場區隔、目標市場、定位
第六章 產品基本概念與產品屬性
第七章 新產品發展與產品生命週期
第八章 服務行銷
第九章 價格訂定
第十章 行銷通路管理
第十一章 零售、批發、物流
第十二章 推廣與整合行銷溝通
第十三章 推廣工具
須具基礎知識:
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