廣告學原理

一.教材及教學
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學習指引
課程導讀

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二.課程介紹
課程代表圖 課程名稱:廣告學原理
開設學系:商學系
專科部開設科別:綜合商業科
學類:行銷類
學分數:3
課程性質:基礎課程
預定開設學期:106學年度下學期(107年2月)
教材型態:網頁
播授管道:數位學習平台           
面授次數:4
學科委員:卓峯志、張佩娟、蕭富峰
教學設計及媒體委員:江啟先
教學目標:
為讓空大同學能深刻了解廣告學基本之原理與實務以及廣告與行銷溝通的密切關連性。本課程還希望能加強學生對廣告之認識,以培養學生成為廣告主、廣告公司或媒體之廣告管理人才。此外本課程也著重於廣告創意的實務個案內容,期望藉由本課程,空大同學不僅獲得廣告學之基礎學理,也能從本課程之中獲得豐富的廣告學之實務知識與經驗。
課程概要:
第一章:行銷與廣告
第二章:廣告基本概念
第三章:市場調查
第四章:瞭解產品與環境
第五章:消費者分析
第六章:廣告活動與策略發展
第七章:廣告創意策略
第八章:廣告創意表現
第九章:電子與新興媒體
第十章:平面與戶外媒體
第十一章:媒體企劃與購買
第十二章:行銷溝通
第十三章:公關與促銷
第十四章:人員銷售與直效行銷
廣告個案:保利達B
須具基礎知識:具高中(同等學歷)以上程度者        
備註:本課程採用智勝文化事業有限公司出版之「廣告學」為教科書,作者:蕭富峰、張佩娟、卓峰志,書號:52MMM03201,ISBN:9789577297938,定價:520元。 1.門市購書: 歡迎蒞臨智勝文化事業,地址:台北市10047館前路26號(建國大樓) ◇智勝門市:智勝文化(六樓),服務時間:週一至週五上午9點至下午6點 凡智勝門市購買者,告知為空大學員,即可享85折優惠。 2.郵購: 歡迎來電洽詢。02-23886368#1 凡直接向智勝購買者,告知為空大學員,即可享85折優惠, 但1000元以下需加70元郵資。 3.網路銷售: 高點網路書店:http://publish.get.com.tw/ 元照網路書店:http://www.angle.com.tw/ 博客來網路書店:http://www.books.com.tw/ 4.書局購書: 您可至全省各大書局選購。如: 三民書局

 

 

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